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CI的构成与功能运用

企业如果能够有计划地导入CI，确实能解决许多方面的问题。当然，问题的性质因企业而有所不同，但大致可归纳如下：

（1）企业名称不能表现出企业的特性，容易被误认、误解。

（2）企业名称与商品形象不符。

（3）知名度过低。

（4）随着经营多元化、企业形象的一贯性、统一逐渐丧失。

（5）与其它同行业的企业比较，本身的活动性较差，在形象的竞争力及认知程度上处于不利的地位。

（6）企业形象不好，员工士气低落。

（7）企业形象受到损伤，想恢复良好的形象。

（8）旧形象成为打入新市场的障碍。

（9）企业在市场竞争中处于劣势或遇到障碍。

（10）企业形象已产生低落、陈腐化的倾向。

（11）赶不上国际化形象的潮流。

（12）缺少能代表全企业或集团的统一性标志。

（13）企业的每一个单位都没有强烈的企业形象。

（14）某特定商品的形象成为本企业其它部门的障碍。

（15）商品和商标形象之间显现出不合理的分歧现象。

（16）当前的经营策略与企业形象无法配合。

（17）与其它公司合并后，必须重新统一企业形象。

（18）企业创业周年纪念活动，给大众以向新的高峰迈进的感觉。

（19）建立新的企业。

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