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医药商标设计和若干观点

目前，我国众多的医药企业都拥有自己的商标设计。但从设计来看。有相当部分仍不能脱离绘画性。写实性的表现手法。带有明显经济封闭的痕迹；从表现的对象来看。多以美术字、书法、山水、塔桥、松鹤、花鸟，龙凤以及简单的几何形体作为表现对象；从表现的手法来看，多以软弱无力的线务来描绘，犹如一幅线绘风景画，装饰画或是拼凑的文字图案；从表现的情感来说，不少作品未能代表医药行业特性，缺乏表现企业产品的属性和企业的精神内涵，使企业减少了与消费者非语言性的交流机会；从审美的角度来说，不是过于简单就是走向繁琐，缺乏商标设计应具有"强的，美丽的视觉信号性的原则"从使用的情况来看，未能为商标设计的使用制定一个统一的规则和做法，将本来应是企业形象和产品形象核心的商标设计，当成附属品，最明显的错误莫过于将其"淡化"在产品的包装装璜中，将商标朦胧地，孤单地放在某个角落，人们戏称为"钮扣商标"，令消费者难以识别和选择。一个企业的商标设计如果没有独特的内涵和强烈的视觉冲击力，那么这个企业就很难获得消费者的认同和好感，以致在激烈的市场竞争中失去表现自己产品和企业形象的良机。

随着我国社会主义市场经济体系的建立和完善，以及中国即将加入世界贸易组织(WTO)，与国际经济大接轨，促使医药企业为求生存，求发展，必须注重企业的"三轴力"，即商品力，销售力和形象力，因而对商标设计(属形象力)加以更强烈的关注。那么，我国现代医药商标标志的设计准则和走向应是怎样的呢，笔者有如下几点看法:

(一)着重创意，赋予内涵

现代医药商标标志的设计，一定要从企业的自身形象出发，要体现企业的精神理念，使商标设计成为有血有肉有思想有生命之物。商标设计是否有"灵魂"，关键在创意。创意应从名字开始，好的名字是创造者劳动和智慧的结晶，是一种文化的体现，好的名字能连结消费者的心，能

唤起人们对精神和物质的追求。"太阳神"的命名，就是这一杰出的典范。太阳自古为人类所赞颂，它是热情，智慧，勇敢，慈爱，健康，创造的象征，不论在东方或西方古老的话题中都有太阳的传说。将"太阳神"授为商标，正好把古老的崇拜与时代的追求巧妙地结合起矗哒霸吨醯乇泶锪似笠档南蛏暇窈驼铰阅勘辏蜗蟮靥逑至似笠导吧唐范捞氐母鲂杂肫剩械胤从沉似笠档氖粜约安返墓δ埽⒁云涓甙旱母竦饕鹑嗣侵种置篮玫牧胗胱非蟆Ｒ匝兄粕Ｑ笠┪镂鞯纳钲诤Ｍ跫牛蛞耘分薰怕蘼砩窕爸械摹Ｍ?NEPTUNUS)作为企业和商标的名称，虽洋为中用，却贴切地表达了企业和产品的属性。海王代表慷慨，力量和爱心，象征企业有着海洋般的博大胸怀和巨大能量。深圳太太药业有限公司的"太太"商标，是以一个平常词汇来迎合新潮流的。现代女性那一个不注重健康，美丽，那一位先生不喜欢自己的太太有青春的容貌，作为能调节身体，预防和消除黄竭斑这种保健产品的商标，"太太"一名太有吸引力了。从传统出发也好，洋为中用也好，普通词汇也好，这些商标名称极富创意，既巧妙地表达了企业和产品的属性，又都体现了医药商标设计应具有的健康性，安全性，生命性的特性。

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