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空调的电视广告设计

　随着空调产业竞争的加剧，厂商普遍采取投入电视广告的方式来扩大市场分额，因此有效的广告效果也就显得至关重要。



　　目前空调广告多采取意象手法，并与绿色健康搭边（如格力的绿系列等）。由于频繁的流行性传染病以及家装污染的曝光，形成的健康绿色环保理念风潮一直高温不退。但由于试探性投入的广告简短，仅凭几句广告词和品牌名称难以创造与观众达成共鸣的广告意境，且众多空调广告定位雷同，手法类似。

　　品牌的差异化



　　广告创作中也存在着两种手法：意象性广告和实验性广告，后者以牙膏等日用品类广告为代表（佳洁士），特点是通过简单的科学实验强调产品的独特效果，在实验中突出以下三点：能够解决问题，鲜明的对比和权威机构的认证。成熟的套路使得广告效果真实可信，相对于意象性广告属于直接推销型。



　　产品定位中品牌的差异化向来至关重要，而如今意象性广告充斥着空调广告，可以肯定的是实验性广告的效果将会显得更加突出。

　　对比广告的投放



　　从心里学角度来讲，画面在大脑中有短暂的停留，所以电视广告多先创造一种意象，而后进行实验验证。如此先前的意境停留在大脑中，而后的实验又显得真实可信，从而达到于情于理的效果。



　　而如今空调广告的传达力有限，很难得到消费者的认同。如果选择其它品牌中知名度要大于广告效果的电视广告之后，紧接着投入以实验性为主的海尔空调广告，以此来产生鲜明的对比，效果将相当有效。



　　首先通过对比，试验性广告的优势将更加明显，产生一种技术要强于前者的心理暗示。其次，广告要传达的卖点都相同，前者的广告意象将转移到后面的广告当中，等于延长了广告的时间。这样不但打击了对手，而且树立了独一无二的技术型形象。

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